双十一购物狂欢节一经结束，相关数据和情况也随之浮出水面。众多电商平台的销售收入一举突破250亿，令人瞠目结舌。这一数据背后隐藏着一个重要的问题：到底是哪些人群在购买，以及他们的购买行为给谁带来了实质上的受益？揭晓权力的幕布，让我们来一探究竟。

各大电商平台也纷纷报道了双十一的战况，有报喜的有报忧的，那到底是谁在买？又到底是谁在赚钱？双十一和以前的双十一相比，真的是双十一吗？

2023年双11收官，据李佳琦团队统计数据，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双11期间李佳琦总收入保守估计超250亿元。

就在不久前，他还深陷各种负面影响，从79元眉笔事件到京东喊话李佳琦有头部主播二选一问题，被其他头部主播质疑控价问题，假货以及涉嫌选品垄断问题。双十一过程中京东与其展开价格竞争，中途甚至都下播，还被网友曝出雅诗兰黛空瓶事件，问题可谓是层出不穷。

李佳琦双十一第一天的预售额仅为95亿，和去年同期相比几乎夭折一半。就在大家纷纷感叹负面事件对他的影响时，也不禁感叹，按上一年双11的他预售开播当天的GMV就干到了215亿元的情况下，今年在舆论压力下，预售开播当天GMV还能干到95亿，但让大家更没想到的是根据最新的报道，今年双11期间李佳琦总收入保守估计超250亿元。

不简单啊。只是这个销售额是怎么来的呢？网友纷纷感到震惊，到底是谁在买？

对于今年双十一总的情况来说，有人说冷清有人传捷报。各种数据都有，真的分不清到底是多少......

有相关报道称：2023年双11战绩出炉，全网总成交额达到2434亿，其中天猫淘宝以60.66%的份额居首，成交1476亿；紧随其后的是京东，占比27.43%，成交592亿；而拼多多则以占比7.49%、成交182亿的成绩排名第三。今年的全网总成交额甚至不到去年天猫平台单独成交额的一半，这引发了对双11降温的疑问。

那么交易数额究竟有多大呢？无从得知。京东方面宣称，截至11月11日晚上23:59，成交额、订单量、用户量均创下新高，尤以直播观看总人数达到了3.8亿，实现了创纪录的高水平。然而，具体的总成交额并未公布。天猫方面宣布，双11平台用户规模和商家规模均有显著增长，订单量和总成交额也实现全面增长。据统计，截至11月11日零时，天猫有402个品牌成功突破亿元成交额，但具体的交易额仍然没有透露。

国家邮政局披露了一组数据，表示在双11期间，快递包裹同比增加了23%，每日业务量同比增加了1.4倍。11月11日这一天，快递包裹的业务量是平日的1.8倍，再次刷新了业务记录，达到了新的高峰。然而，对于双11的交易总额究竟是多少，京东和天猫均未透露，而这或许是因为数据惨不忍睹？

很多人选择双十一不购买东西，我也没买，其中有几个原因：

首先，很多人认为双11实际上并没有提供太多实惠，购物需提前规划，繁琐的抢券、小红包等活动让人忙活半天，最终发现实际省下的钱并不多。这种促销套路在双11已经玩了十几年，大家对此已经了然于心，新鲜感大减。

其次，消费水平似乎在降低，今年男性的消费首次超过了宠物，这是一个不太乐观的信号。这表明男性更倾向于为自己花钱，同时也暗示女性的消费力下降，从侧面反映单身人口的迅速增加。此外，对于爱情和为宠物买单的消费愿望也在降低。

第三，一般人手头紧，负债率较高。以我个人为例，虽然月收入还算可观，但由于房贷和家庭开支，存款仍然难以积累。面对一些朋友、亲戚的事务，不得不花费，导致较难储蓄。这主要是因为中国家庭的负债率普遍较高，不仅仅是我个人的情况，很多同事朋友也面临相似的局面。

那到底是谁在买，又是谁最后挣到了钱呢？谁在买我们不敢确定，但谁能挣到钱我们好像可以猜到。

答案恐怕显而易见，当然是那些头部的带货主播。

今年双11期间李佳琦总收入保守估计超250亿元，要是按去年20%的抽佣来算，意味着李佳琦又赚了近50亿；李佳琦的团队240个人左右，去年销售650亿。

辛巴也公布了双11的战绩，GMV高达100亿，除去退货，实际成交58个亿，辛巴的收入预估超过十个亿，再加上团队和徒弟们纯收入最少十个亿，600人的团队一个双十一就收入20个亿左右。

然而华润万家18万人，3000多家线下门店，仅仅销售了690亿；大润发有14万员工，大润发的年营收才920个亿，并且持续在亏损经营。

这其中的诸多问题我们也不用多说了。

作为消费者，擦亮眼睛，买自己需要的，不要盲目跟风、冲动消费，要记得多平台比价，不要被一些自称为“最低价”的宣传手段所蒙蔽，理性消费。

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