根据手机通信产业观察，全球芯片供应紧张形势仍在持续，这对手机行业产生了重大影响。然而，在这个背景下，苹果公司近日宣布重回月度销量榜首，这引发了人们的广泛关注。经过9个月的时间，苹果公司重新夺回销量榜首，这一成就令人瞩目，同时也引发了人们对于其市场竞争力和未来发展的猜测。究竟离隔9个月后的苹果重回月度销量榜首有多远？让我们来一探究竟。

制图：刘青彦

“金九银十”也是手机厂商的传统旺季，多款走量新产品均会在这两个月密集发布，力争赶上年底双十一促销快车。

联合第三方数据机构CINNO Research，每月持续发布《中国手机通信产业数据观察报告》。本期报告显示，趁着iPhone 13热卖，苹果手机时隔9个月重回月度销量冠军之位，环比与同比均有大幅度的提升。高端机型方面，苹果品牌号召力依然强势。

芯片供应短缺仍在持续。10月，联发科再度发力超越高通，以840万颗智能手机芯片的出货量位居榜首。手机面板方面，价格延续分化趋势。10月，京东方向苹果供应柔性OLED显示屏引热议，京东方也成为参与iPhone新品供应的唯一国产面板厂商。

9月，苹果发布年度旗舰iPhone 13系列。虽然整体上iPhone 13系列并未带来较大的革命性变化，但是其起售价有所降低，整体价格下降。CINNO Research数据显示，iPhone 13以约267万台的数据登顶10月单机销量冠军。受益于iPhone 13的热卖，10月，苹果重回月度销量冠军之位，环比与同比均有大幅度的提升。

CINNO Research数据显示，苹果iPhone 13系列在上市当月便带动苹果销量环比增加32.5%，同比增长43.6%。来到10月，其销量进一步大跃升，达到了650万台，环比增加78%，同比更是大增155%。

对于本次苹果销量重回月度榜单第一，CINNO Research分析师表示，苹果历年曾经有多次单月销售量排名第一。比如2020年12月，苹果就以约511万台的销量成为单月销量冠军。另外，苹果历史最高单月销量发生在2017年4月，销量约为659万台，当月排名第一。

根据CINNO Research数据，10月份中国智能手机市场前五大品牌中，除销售榜首的苹果，其余手机销量均出现环比下降。其中，位居第五的小米智能手机环比下降幅度为12.6%，同比降幅为25.8%。对此，CINNO Research认为主要是因小米8月周年庆促销带动了消费提前。

而OPPO、vivo和荣耀方面相对平稳，分别位居第二位、第三位和第四位。值得注意的是，荣耀智能机销量虽环比下滑6%，但同比上涨0.6%，仍呈现小幅正增长，为国产安卓TOP5品牌中，同比销量唯一呈正增长的智能机品牌，CINNO Research分析师认为，这主要得益于三季度上市的Play5系列及Magic3系列。

展望今年第四季度的表现，CINNO Research分析师认为，随着苹果新品iPhone13系列及其他安卓新机的陆续上市，叠加双11促销季的到来，四季度有望达全年销量高峰。

虽然目前缺芯问题已经有所缓解，但不少业内人士表示，无法看出芯片短缺问题何时可以解决，各家手机厂商仍面临缺芯挑战。

2021年11月23日晚，在小米2021年第三季度业绩发布媒体电话会议上，小米总裁王翔坦言，因芯片缺货，影响了小米手机第三季度大概1000万到2000万的出货量。此外，今年下半年4G产品处于极度短缺状态，小米受此影响还是“相当大的”。

根据CINNO Research得到的消息，接近苹果的经销商人士也透露，受到缺芯等情况影响，苹果产能仍然吃紧。目前512GB和1TB大容量以上的iPhone 13系列机型仍处于缺货阶段，一般全款预订后需要2~3周时间才能拿到产品，而128GB和256GB容量的版本到货的时间会缩短一周。

高端产品线方面，根据苏宁易购发布的10月手机消费报告，在国内市场高端机型中，主要是华为在与iPhone正面对抗——4000元以上国产手机单品销量TOP 3中，前两款均被华为占据。

12月1日荣耀会发布其数字系列荣耀60系列产品，这次新品发布距离荣耀50系列发布还不满半年。CINNO Research认为，可以看出荣耀方面正加快中高端重点产品的更新迭代，目的是稳固并抢占更多市场份额，毕竟在目前属于红海的中国智能手机市场，不进则退。

小米方面自2020年以来，开始开拓其高端市场。公司财报显示，小米高端智能手机在其前三季度出货总量中占比超过12%。

OPPO在9月份发布了OPPO Find X3 Pro摄影师版，而vivo方面则在9月发布了X70系列，CINNO Research认为，两款新产品并未带动OPPO和vivo在5000元以上的高端市场显著提升份额。

对于各家手机厂商在高端市场的未来表现，CINNO Research认为，在华为持续受限、其他品牌无与之抗衡的机型推出的情况下，凭借着长久下来的品牌号召力，iPhone13系列将带动苹果拿下更多高端市场份额。

手机芯片方面，联发科再度发力超越高通，以840万颗的智能手机芯片出货量位居10月榜首，但同比减少了16.8%。高通以800万颗的当月出货量紧随其后，同比增长21.5%。苹果智能芯片的出货量在手机销量的助推下继续增加，至650万颗，同比增长155%，环比增长78%；华为海思、紫光展锐则分别以110万颗、100万颗的出货量分别位居当月出货量的第四、五位。

智能手机面板需求方面，CINNO Research监测显示，进入第四季度，智能手机面板价格延续分化趋势，LED面板受终端需求疲软影响，价格持续走低，小幅下降0.1美元。AMOLED面板在苹果等品牌的新品带动下，价格持续维持高位。

11月，据《北京商报》报道，京东方已通过苹果公司的资格审查，正式进入iPhone 13显示屏量产阶段，成为参与iPhone新品供应的唯一国产面板厂商。

对此，CINNO Research分析师表示，随着国内柔性OLED技术持续提升、国产柔性面板厂商综合实力不断增强，以京东方BOE为代表的国产面板厂商正在强势突围，全面杀入全球柔性OLED面板竞争行列。但进一步抢占韩系厂商的OLED市场份额并不容易。三星无论是在技术上还是在供应链资源上，都具备显著的先发优势，并且针对客户，三星具备很强的资源捆绑和议价能力。京东方BOE要与其争夺市场份额，一方面需要在新技术上持续投入进行追赶，另一方面，也需要在材料、设备、IC等相关领域强化供应链。

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