近年来，军大衣在时尚界备受瞩目，成为炙手可热的销售爆款。其热卖背后的原因不仅仅是因为它们的英伦风格与市场需求的契合度，更重要的是其独特的设计与高品质的制作工艺，赋予了人们对其独特的认同感和品味追求。军大衣的穿搭灵活性和百搭的特性，使其成为每个人衣橱里的必备单品。此外，随着社交媒体的普及，军大衣在网络上广为流传，也促使了其销量的进一步攀升。总的来说，军大衣之所以会热卖，是因为它们不仅具有流行元素，还具备高品质和时尚性，能够满足人们对时尚与品质的追求。

突然，军大衣火了。

河南一个小伙，经营了一家劳保店，5年都没卖出去多少军大衣。但今年，仅一个星期，军大衣就卖出了一年的销量。军大衣不只是在线下店畅销，在线上也十分火爆。买爆军大衣的群体不是上班的白领，而是正在念书的大学生。从军大衣的火爆热销来看，可以说，这一届大学生确实懂事了。

军大衣没有什么特色，也没有多少款式，在设计上高度统一，它唯一的优势就是：便宜，便宜，还是便宜。一件军大衣的售价就几十块钱，贵一点的100来块，买一件就能过完一整个寒冷的冬天。

作为军队外套，军大衣最大的功能性就是保暖。它在美学设计上几乎没有亮点，色彩单一，款式单一，具有单调的复古感。军大衣主要流行于物资短缺，色彩统一的时代。军大衣凭借保暖耐用的强悍性能，成为很多家庭的传家宝。一件军大衣，一穿就是十年，二十年。

那时候的人，都太穷苦了，舍不得买容易破损的衣服，保暖性、耐用性，就成为两条硬性指标。但在潮流个性化的今天，不管是设计多样的棉服，还是保暖与时尚兼具的羽绒服，都更符合年轻人的个性化审美。耐不耐用，反倒不重要了，很多衣服穿一年、两年，第三年基本就被丢尽了垃圾桶。一件衣服穿十年，极为少见了。

这种个性化审美潮流，让人们不只是追求单纯的保暖和耐用功能，更追求审美的多元化，为美而买单。军大衣在时代浪潮中脱离大众，就是因为它无法满足多元化的审美需求，而常规棉衣外套、羽绒服外套，能够击败传统军大衣，不只是因为它们保暖，更因为它们时尚好看。

而且，今天的中国军人，已经替换了传统的棉服军大衣。今天，咱们的中国军队已经富裕起来了，新换的20式羽绒军大衣才是主流。边防战士在西藏守边疆，气温常常在零下二三十度。相比于传统的棉服军大衣，20式羽绒军大衣不但轻便灵活，保暖性也更强。

可为什么军大衣会被当代大学生抢购成潮流呢？这跟社交媒体的发酵有关。大学生群体相对而言，经济实力较差，购买力来源于家庭。这种传统保暖的棉服军大衣，虽然样式单调，但胜在价格便宜。大学又是一个相对封闭的区域，跟社会接触较少，审美不需要过于赶潮流，自己穿着暖和就行了。社交媒体的发酵，则带动了当代大学生对军大衣的盲目跟风。

受短视频媒体渗透，所谓的“不是羽绒服买不起，只是军大衣更具性价比”，在这样的洗脑式传播下，军大衣也翻红了，形成了一股小众潮流。在网络上看起来军大衣特别多，其实现实生活中没那么多，这是被制造出来的“潮流泡沫”。审美的多元化，是军大衣单调色彩所无法打破的时代主流。

在媒体的炒作下，天价羽绒服给人们制造了一种“羽绒服过于昂贵”的错觉。其实，羽绒服分为两种，一种是鸭绒填充，一种是鹅绒填充。鸭绒填充的羽绒服是比较便宜的，而鹅绒填充的羽绒服要贵一些，保暖性也更好一些。

虽然波司登的羽绒服越卖越贵了，但中国不是没有平价羽绒服。像波司登旗下的平价子品牌雪中飞、江西九江的鸭鸭、山东潍坊的坦博尔、浙江丽水的艾莱依以及江苏太仓的雅鹿等国产品牌，他们生产的时尚又保暖的羽绒服，没有媒体炒作的那么贵，有两三千一件的，也有两三百一件的。当然，和军大衣比，羽绒服确实会贵一些。

可作为青春活力的大学生，不应该被困在单调统一的棉服军大衣里。生活是五彩斑斓的，审美也应该是五彩斑斓的。

大学生可以穷，但不可以失去个性。

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