消除“探店”乱象,将成为餐饮业的助推器
2024-01-23
更新时间:2024-01-23 14:51:01 作者:有品生活网
随着社交媒体的普及和用户需求的增加,探店成为了一种流行的消费方式。然而,随之而来的“探店”乱象也逐渐浮出水面,比如虚假宣传、低素质服务等问题成为了消费者普遍关注的焦点。针对这一问题,餐饮业正努力寻找解决方案。通过加强监管和引入新的消费评价机制,我们可以期待消除“探店”乱象,真正帮助餐饮业提升品质。
当下不少食客,会通过“探店主播”,对餐饮业门店的推荐视频,用来“种草”或是“避雷”。不仅有利于商家营销,同时为食客提供了一种“眼见为实”的感觉,让来店的主播越来越注重流量。小编梳理发现,在各大视频平台上,一些“头部”主播的店铺,拥有超过百万或千万粉丝,吸引不少人前来“淘金”,很是受青睐。
其实,随着来店主播的数量激增,以及职业化程度的逐步提高,一些主播为了赚取快钱,逐渐选择走灰色地带。以至于出现主播联手商家,将其“美化”商品并夸大其词,例如,“鲍鱼和龙虾的视频,其实就是‘臭鱼烂虾’”,“充值”点赞刷好评,存在涉嫌虚假宣传;有些则以“帮忙推介”为由,要求商家予以免单,甚至要求收取推介费,否则会发“差评”视频。更有的上演“川剧变脸”,“给钱是就地道,不给钱的不推荐”,这样的行为甚至涉嫌敲诈勒索。
事实上,探店作为一项新的商业活动,有其市场价值,收取推广费用无可厚非,但前提必须是“信息真实”,双方你情我愿。然而,一些不良的探店主播,利用自己的媒体地位,两面“通吃”,甚至形成灰色产业链,不仅伤害了消费者的信心,还让门店在宣传上弄虚作假,形成恶性竞争,影响正常运行。这给本就在疫情之下苦苦挣扎、亟待关注的餐饮业增添了一片混乱。
值得注意的是,探店之所以能够快速发展,甚至形成产业,是因为与其他知识和人才主播相比,进入的“门槛”相对较低,对品味的评价“不可造假”,流量贴近民生等这样的特点,使得很多人都争先恐后地进入这个行业,而且从业者基数大,导致从业者混杂。
基于上述原因,部分平台对探店主播的管理较为松散,但这不能成为平台忽视主体责任的理由。比如,一些探店主播在评价同一种食物时,会有不同的“换脸”变脸行为,一些探店主播故意“卖丑”、“炒作”,没有节制和监管,平台是罪魁祸首。
如此同时,相关平台要积极落实主体责任和义务,建立有效机制,对涉嫌炒作、虚假宣传的店铺账号进行约束。可以使用“警告”、“限流”、“限制发表作品”,甚至封号等惩罚措施,约束相关主播在展示端的行为,为餐饮业的恢复发展营造良好的舆论氛围。其次,相关监管部门要落实监管职责,建立部门协调机制,倾听餐饮企业的声音,依法依规惩处涉嫌虚假宣传,甚至敲诈勒索的行为。要及时重拳出击,通过制度约束为餐饮业的恢复发展保驾护航。
总的来说,探店作为某种信息媒体的服务型职业,应从个人主播做起,关注信息质量和口碑,维护和净化行业生态,抵制不良探店主播。在信息碎片化的时代,一些“小伎俩”、“小套路”或许能获得短期利益,但总会被信息的喷涌而出“拆解”、“解体”。而一旦失去了大众的信任,就离整个职业的衰落不远了。