近日，钟薛高公司股价暴跌至2.5元，较曾经的66元大幅下跌，引发了市场的广泛关注。而更令人震惊的是，钟薛高创始人竟然称该公司产品的味道糟糕，甚至直言只适合“喂猪”。这一言论让人不禁感叹，一个曾经备受追捧的品牌竟然陷入如此窘境，也让人开始对钟薛高公司的前景产生疑虑。究竟是何原因导致了钟薛高的股价如此暴跌，这背后究竟隐藏着怎样的故事呢？

尽管价格昂贵，但凭借一些吸引眼球的噱头，钟薛高仍然俘获了广大粉丝，很多人都愿意掏钱为钟薛高买单，而且还一支难求。在2018年双11期间，售价66元的小雪糕，15个小时就卖出了2万支，这美其名曰做“消费升级”。

然而谁能谁想到，短短几年时间，钟薛高就从天堂坠落到了人间，然后一头扎进了地狱。

这两天时间，有关钟薛高价格从60元降到2.5元的消息冲上了各大平台的热搜，很多网友也纷纷对此进行了评论。

从一些购物平台的商品信息来看，目前钟薛高的销售价格已经降到很低的位置，其中有一些临期产品价格甚至只需要2.5元。

比如某个商家在38大促活动当中，30支钟薛高券后售价只需要79.9元，单支2.66元；还有一些商家如果量大的单支甚至可以低于2.5元。

另外钟薛高另一个品牌sa'saa的价格更低，在2023年发布会的时候，当时一支sa'saa的价格还是3.5元，目前一些网购平台已经下跌到1元左右，甚至低于1元。

比如在某平台，有商家就做到40支sa'saa价格只需要40元。

即便是钟薛高一些经典款价格也跟普通雪糕没有什么区别，在很多网络平台，目前钟薛高的一些经典款式，比如杏子奶冰，轻牛乳，草莓白巧，半半巧巧等售价都只需要5元左右。

从目前钟薛高的售价来看，它跟普通的雪糕其实都没有什么区别，甚至被梦龙等一些经典品牌拉开了差距。

看到这很多网友都诧异不已。

曾几何时，钟薛高可是雪糕界的“LV”，价格让普通消费者高不可攀，但没想到短短两年时间，他们的价格却下跌这么明显。

走过高峰期之后，钟薛高最近两年的经营一直不太理想。

一方面是被传出欠薪。

在2023年10月份，曾经有钟薛高的前员工提到，因为公司效益不好，公司进行了优化，在优化期间，他们跟人事商议了优化补偿方案，并签署了离职同意书并约定，钟薛高补偿金和工资将在2023年10月15日发放，但日期到了之后，钟薛高并没有履行，原因是账户上没有钱补偿。

另外还有一些钟薛高内部人员透露，从2023年8月份开始工资发放就延迟了。

对这些事情虽然钟薛高没有出来正面回应，但从他们的实际行动已经可以看出经营陷入困难，作为一款网红雪糕，他们的官方公众号早在2023年8月11日至停止发布消息，微博也在2023年8月22日就停止更新了，说明他们的一些日常维护已经没有人更新。

除此之外，他们的办公也缩水，以前他们曾在上海杨浦区的东方渔人码头国际中心租下3楼和23楼作为总部办公，但如今23楼已经退出，所有人员合并到3楼。

根据一些媒体爆料，目前钟薛高的员工已经大幅减少，据说2023年以来，钟薛高总部的裁员比例已经接近半数。

另一方面是拖欠货款被执行。

除了拖欠员工工资之外，钟薛高还被多个供货商追讨货款，在2023年底，钟薛高就增加了4则股权冻结信息，被冻结的股权金额达到479.14万元。

到了2024年2月初，钟薛高又新增了三条股权冻结信息，冻结金额分别为2,000万元，1,000万元，500万元。

到了2024年2月19日钟，薛高又新增了一则被执行人信息，执行标的81.81万元。

这意味着目前钟薛高累计被冻结的股权金额已经达到4000万人民币左右。

从中可以看出钟薛高确实面临经营困境。

钟薛高成立于2018年，他们的定位非常明确“高配料，高颜值，高价格”，凭借独特的定位他们一起步就非常快，凭借网红属性，它迅速在网络爆红，成立的第2年也就是2019年，钟薛高的销售额就突破1亿元。

而从2021年5月份到2022年5月份这个高峰期，钟薛高共卖出1.5亿只雪糕，营收高达8亿元，还成为双11雪糕品类的NO1。

尽管当时钟薛高的高价格已经备受争议，但依然阻挡不了钟薛高的高速发展步伐，按照钟薛高这个发展速度，未来几年他们的营收甚至有可能超过几十亿。

不过钟薛高的高价格一直存在很大的争议，他们的这个价格引起了广大网友的强烈反感钟，薛高的网络销量受到影响，这让他们的营收增长倍受压力，这时候他们又开始将营收战线铺到线下。

但这时候线下已经有伊利，和雪路，蒙牛等一些大众品牌，也有梦龙等一些品牌都站稳了自己的脚跟，想从这些高手如云的市场抢份额哪有那么容易。

结果不出所料钟，薛高在线下的表现非常差劲，根本就卖不动，在这种背景之下，钟薛高做了一个非常愚蠢的事情，那就是“雪糕刺客”。

在2022年6月份的时候，当时有很多人反映到，他们在一些零售店购买雪糕的时候，分不清是普通的雪糕还是钟薛高，等到结账的时候才发现一只雪糕要几十块钱。

这让很多人都觉得自己被宰了，结果引起了众怒，很多人都到钟薛高的直播间以及微博微信下面留言进行攻击，一时间“雪糕刺客”引起了全网的极大关注。

在这个事件发生之后，对钟薛高影响非常大，他的创始人林盛不得已出来进行回应，但他的回应更是火上浇油。

林盛在回应雪糕刺客的时候提到“成本就40块钱，你爱要不要！”

这进一步引起了广大网友的愤怒，敢问价格高，没有明码标价，而是混到普通雪糕里面当刺客，你还有理了？

在这些事件发生之后，钟薛高受到了极大的冲击，销量迅速暴跌，尽管后来钟薛高试图通过降价来挽回市场，但已经无济于事。

这时候钟薛高的创始人林盛态度开始有缓和，他在接受媒体采访的时候提到。

“钟薛高每一批次的雪糕都会被寄到上海来，自己每天早晨都会尝遍所有批次的雪糕，当吃到前味偏甜的抹茶雪糕时，让工作人员查生产记录；吃到怪味的巧克力时大骂拿去喂猪”

这段话的意思就是钟薛高对产品的品质追求非常严，每一块都做到极致，稍微有一些瑕疵都直接拿去喂猪，言外之意，他们定价高是有原因的。

但不管钟薛高怎么说，也不管他如何降价，一旦站在消费者的对立面，想要重新挽回市场，已经不可能了。

钟薛高的遭遇其实是一起消费升级失败的典型案例。

钟薛高当初推出价格66元的雪糕，其实有明显的“消费升级”意图，但却违背了消费升级的本质。

这几年大家一直都在强调消费升级，但很多人简单的把消费升级理解为就是提高价格。

于是很多商家就推出一些噱头，然后直接把价格提高上去，但在服务、品质等各方面并没有跟着提升。

就拿雪糕来说，真正的消费升级应该是从产品的品质、健康等各方面去为消费者提供合理的产品，而不是通过使用一些高昂的材料来推动产品价格的提升。

毕竟雪糕的绝大多数消费主力是普通的工薪族，这些工薪族在收入没有明显增长的背景之下，他们对价格是非常敏感的，可能有些人出于好奇，会偶尔买一只几十块钱的雪糕，但你让他长期买是不可能的。

所以钟薛高的遭遇看起来好像是他们的傲慢或者公关失败，但根本原因还是在于定价过高，脱离了消费者最基础的需求。

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